另眼看服装|阿迪达斯Q1大中华区营收增长156% 汉服市场规模今年或超百亿

发布时间:2021年05月18日

来源:中服网

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一场持续多日的降雨一扫初夏的闷热,为五月天带来一丝清爽与适宜。与气候不同,服装行业依旧火热,在这一周,汉服、国潮热度不减,持续引发业界关注。下面就随中服网一起来看看,过去一周服装行业都发生了哪些事情吧。

国内事件:5月10日-5月16日

汉服市场今年销售规模或将超百亿

近日,央视财经报道了一则汉服需求量爆发消息,#汉服市场爆发#随即冲上热搜。据艾媒咨询今年1月的报告显示,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长,预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。

中服说:近些年来,汉服不断走向出圈之路,今年以来国潮热度大增,作为我国传统服饰文化代表的汉服自然也受到了更多关注,汉服爱好者数量不断增加,带动汉服市场规模大幅增长。在国潮崛起的背景下,越来越多的年轻人开始认同国潮文化,对汉服产生兴趣,逐渐成为消费主力人群,相信未来汉服市场还将进一步释放潜力。

李宁新款联名帆布鞋陷抄袭争议

近日,李宁与星球大战联名的华晨宇同款男子经典球鞋预售时被网友扒出神似迪奥“B23”Oblique高帮帆布鞋白黑款,几乎一模一样的版型和配色,引发了大众对李宁抄袭的猜想。消息发酵后,李宁迅速做出反应,在天猫京东等线上平台下架该款产品,防止事件进一步发酵、恶化。

中服说:就李宁新款帆布鞋是否抄袭,网友们众说纷纭,甚至引发了一系列国产品牌抄袭大牌的讨论。虽然在产品设计上,抄袭、借鉴、致敬的边界不是很清晰,但这也不能成为无法规避的理由。得益于新疆棉事件,李宁最近受到了国民广泛好评,其产品也引发了消费者追捧。在这种情况下,李宁应当更加谨慎,真正成为消费者值得信任的国民品牌。

综合服装成最受消费者青睐的国潮品类

近日,艾媒咨询发布了《2021年中国国潮品牌崛起研究报告》。报告内容显示,综合服装成为最受消费者青睐的国潮品类,由2021年中国网民对国货运动鞋服购买偏好度调查表得知,以李宁、安踏、回力为代表的国潮服饰,成功赢得近七成国民认可,品牌信任度普遍较高。其中,电商平台成为用户购买国货最常用的渠道。

中服说:“国潮热”蔚然兴起,引发一场全民参与的国潮文化消费潮。其中,作为国潮文化的一部分,国潮服装成为认同民族文化追赶国潮热的普通消费群体***。以李宁、安踏、回力为代表的国潮服饰业绩上升明显,也受到了资本市场的关注。我国国产品牌当趁此东风,提升核心竞争力,赢得消费者支持和市场。

国际事件:5月10日-5月16日

Prada更换年轻掌舵人

在近日的Prada集团股东大会上,Prada正式宣布集团第3代接班人Miuccia Prada的长子Lorenzo Bertelli将接管Prada集团,并持股50.5%。这意味着Prada将成为***由80后当领导的奢侈品巨头。据悉,LVMH集团依然由72岁的Bernard Arnault掌权,开云集团和爱马仕的掌权者也分别是60后和70后。

中服说:作为头部奢侈品牌,Prada在2020年度出现了上市以来第一次亏损——5414万欧元。弥补亏损对于Prada而言并不是难事,但是要想在市场重新焕发新生无疑还是颇具挑战,Prada选择更换年轻掌舵人转型“年轻化”是一个重大抉择,至于结果如何还需要时间验证。

阿迪达斯Q1大中华区营收增长156%

近日,阿迪达斯发布2021财年第一季度财报。按中性汇率计,营收增长27%达52.68亿欧元,运营***从4800万欧元增长至7.04亿欧元,增长1363%,净***也从去年同期2600万欧元增至5.02亿欧元。具体来看,大中华区的表现尤为瞩目——营收增长156%,来到14.02亿欧元,规模上仅次于欧中非(EMEA)市场的17.7亿欧元。

中服说:各项数据飘红让阿迪达斯对市场展现出极强的信心,甚至还上调了全年收入增速指引。然而,3月爆发的新疆棉事件正成为影响阿迪达斯大中华区市场的不稳定因素。事件爆发后,阿迪达斯引起了国民普遍不满,以至于后续品牌有任何事件都要被拉出此事“鞭尸”。前几日“阿迪达斯被罚5万元”事件很快上了微博热搜,评论区一片叫好声。不知道,面对这种情况,阿迪达斯还能否坚持对大中华区市场抱有信心?

Champion一季度销售额同比增长34%

最近,Champion母公司HanesbrandsInc(汉斯品牌公司)发布了2021财年第一季度报告,销售额同比大涨25%至15.1亿美元,主要得益于旗下内衣和运动服饰业务双位数的强劲增长推动,其中Champion销售额同比大涨34%。

中服说:从早期的运动服饰品牌发展到如今深受年轻人喜爱追捧的大众潮流品牌,champion的转型之路可谓非常成功。除了不断与各大品牌联名,增加品牌风格灵活性,champion还改良版型,使产品更适合亚洲人体型。如今,champion产品简约复古的风格颇受年轻人喜爱。未来,Champion计划继续扩大国际市场,谋取更大增长。

ZARA以次充好被行政处罚

5月12日,快时尚品牌ZARA被曝出因产品以次充好被行政处罚的消息。据行政处罚决定书显示,飒拉商业(上海)有限公司包括男式鞋子、儿童凉鞋、裙子等五款“ZARA”品牌产品被判定为不合格,这五款产品标称的生产单位为飒拉商业(上海)有限公司。处罚结果为没收违法所得1231.03元,罚款7076.81元,责令停止违法行为,处罚单位为静安区市场监督管理局。

中服说:事实上,ZARA在这之前已经有过多次被行政处罚的经历了,处罚事由包括违反明码标价规定、不以自己的真实名称和标记销售商品、在产品中掺杂、掺假等。作为快时尚代表品牌,ZARA的运营模式和成功经验让无数服装中小企业成为其拥趸,然而,在撕开其快时尚成功的一面时不难发现,其在发展中存在的种种不足。2020年在疫情的影响之下,ZARA母公司净利暴跌七成,ZARA的境地算不上好,如何脱困ZARA还要仔细想想。